新闻热线
2020寒假职业体验二:北京初识品牌设计,激发创作欲望
2020-1-21 06:57:55    [] [] []   浏览数:148

118日是中加班的学生参加北京品牌设计职业体验的的第一天,大家见到巍峨精致的公司建筑时,一路跋涉的疲惫便一扫而空,取而代之的是对未来五天职业体验的跃跃欲试。

首先迎接同学们的是热情可亲的洛可可设计学院资深讲师邓露云。邓老师从同学们身边触手可及的产品入手进行介绍,比如与黄晓明先生合作为Angelababy女士设计的公主款精华喷雾,与海尔集团共同升级的可直播烤箱,与故宫创设的文创衍生品平安猫,自主创新研发的55度杯以及走出国门的高山流水上山虎对杯等作品等,皆由洛可可设计师们倾力打造、精心设计而成。每个品牌、作品背后的设计理念与创作背景都让同学们对品牌设计有了最直观的感受。

接下来的课程由幽默博学的洛可可设计学院苏州分院院长孙泽旺导师带领同学们继续探索。孙导师列举大量洛可可公司设计的经典例子,提出一个又一个思考题,剖析导向最终设计的因素。例如在2008年与三星(Samsung)合作设计的奥运地铁口扇形出入轧机,强调美观并不是设计的目标,而是为了在奥运期间每日高达1000万人流量的情况下依旧能保证地铁站运营的高效性。再如对与阿里巴巴合作的菜鸟小G物流机器人设计灵感来源于阿里巴巴承担企业责任的出发角度。还有当下最火的“IP”文创故宫猫,为什么故宫形象中故宫猫这么火?为什么不是龙不是凤?原来在设计品牌的过程中,设计师做了大量的调研工作后发现,故宫中最多的物种其实是猫。虽然龙和风作为故宫几百年的宣传图腾来说是符合形象的,但要突出故宫的新意,更新大众心中对故宫的传统印象,从世界文化的交流与融合角度出发,猫的形象更加利于中国文化对外延伸。

下午的课程孙老师则将重点放在了品牌设计上。从设计的差异、区别和发展三个方面进行分析。首先,导师提出在为客户设计的时候,一定要考虑客户要求背后的逻辑,就如同“logo再大一点”,而这个要求背后就如同很多日本的大牌设计,通过最简单直观的设计方案将品牌清晰刻入大众脑海中,从而直观有效地传达品牌价值。

在举了许多例子之后,导师用九宫格列出了品牌设计的九要素:品牌命名、品牌定位、品牌VI、品牌广告语、品牌调性、品牌logo、品牌衍生、品牌衍生纹样以及品牌IP

 

最后,导师对可直播烤箱这个案例进行剖析,抛出问题以奖励的形式,引导同学们对第二代烤箱在敦煌文创环境下的设计进行思考 然后提出最可行方案。经过一番思考,同学们不断试错,最终程惟涵同学夺得头筹,喜提一本签名版《中国城市文化脸皮书》。

经过孙老师的启发,同学们的发散思维不断延伸,对品牌设计已经有了基本的认知和自主创造能力。于是,导师为同学们布置了两项以小组位单位的任务:第一项是设计可以表达爱意替代比心并具有大量传播潜力的手势。第二项则是设计一个品牌,完成品牌设计的九要素。虽然职业体验第一天就注定要在公司加班到晚上八点,甚至有同学回到住处仍然挑灯夜战,但是同学们都在为新的挑战努力奋斗,摩拳擦掌。期待大家的作品!

 

公司介绍:为大家提供职业体验的洛可可创新设计集团是一家实力雄厚的整合创新设计公司,在全球各地皆有布局,其服务对象包括宝马、三星、西门子、阿里巴巴等国内外知名品牌,是代表中国的先锋设计力量,曾获得国内外设计奖项高达三百多项。洛客学院是洛可可集团精心打造的创新教育与实训学院,作为设计界的黄埔军校,学院汇聚全国顶尖设计大咖,由洛可可创新设计集团总裁贾伟先生领衔授课指导,教师由国内一线的资深设计师担任,从上千个设计案例中归纳总结的设计方法论展开私塾式教学。